畅销全球72国 波司登引领“纺织服装大省”蜕变

2018-9-9 来源:互联网 阅读次数:
  导读: 9月7日,第20届江苏国际服装节在南京国际博览中心拉开帷幕,国内外400多个涵盖羽绒服、男装、女装、家纺等品类的品牌相继亮相。据悉,本届江苏国际服装节由江苏省人民政府主办,中国纺织工业联合会、中国国际贸易促进委员会纺织分会协办,邀请从江苏走出去的最具影响力及知名度...

9月7日,第20届江苏国际服装节在南京国际博览中心拉开帷幕,国内外400多个涵盖羽绒服、男装、女装、家纺等品类的品牌相继亮相。据悉,本届江苏国际服装节由江苏省人民政府主办,中国纺织工业联合会、中国国际贸易促进委员会纺织分会协办,邀请从江苏走出去的最具影响力及知名度的中国服装品牌,共促产业创新发展。

    专注羽绒服42年,畅销美国、法国、意大利等72个国家的波司登作为羽绒服行业领导品牌惊艳亮相,现场展示全新品牌、产品及终端形象,引发到场嘉宾、媒体及观众热评。

    早在今年5月,波司登已作为唯一受邀的羽绒服品牌亮相2018年“中国品牌日”博览会活动,8月更是深入加拿大,成为唯一获邀的羽绒服品牌出席加拿大国际服装展,收获海外好评。

    如今在服装节20华诞之际,波司登作为从江苏走向全球72国的“中国名牌”重回此地,是江苏省20年纺织服装行业突飞猛进的缩影,亦是对服装节的支持与肯定。

    42年专注,铸就行业标杆

    在引领江苏纺织服装产业发展的道路上,波司登一直是一股重要的推动力。专注羽绒服42年的波司登,早在消费升级出现之前就占据羽绒服市场的半壁江山。1995年打入市场便以第一的市场占有率独占鳌头;1998年成功登上珠峰挑战南北极;2007年赴港上市……如今波司登更是畅销美、法、意等72国,赢得全球超2亿人次的选择。

    42年来,波司登一直在钻研羽绒服工艺的极致,力求打造出完美的服装产品提供给消费者。作为御寒服装的羽绒服,其保暖性能是重中之重的,所以波司登极为注重用料和制作过程。众所周知,羽绒服保暖性最息息相关的两个指标,就是含绒量和蓬松度,波司登选用超奢侈品的5A级羽绒奢,蓬松度可达800+,含绒量更是高达90%,高于国家标准,保暖性极强。制造过程中,波司登使用了德国防绒针、丝光防绒线和专利缝制技术,同时还有双层高密度超细纤维内胆,专业解决羽绒服跑绒难题。

    不仅如此,波司登产品检测也是极为严苛的,每一件羽绒服至少经过62位工艺师、150道以上的制作工序,还需通过极寒、摩擦、沸水三大极端测试。这一切的一切,都是为了创造更极致的羽绒服穿着体验。

    作为羽绒服革命的旗手,波司登在缔造产品上“专业”且成果颇丰。42年来,波司登建设行业内全国首家国家级实验室、获得各类专利177项,共参与了5项国际标准、9项国家标准、4项行业标准的起草修订工作,制定各类企业技术标准218项。波司登更可说是中国羽绒服行业标准的超越者,比如早在1995年就率先将含绒量提升至90%;此外,波司登率先将高科技融入羽绒服制造,研发出“生态抑菌绒”,也正是这种行业标杆的领头作用,确立了江苏“纺织大省”的名号。

    1998年中国登山队身着波司登成功登顶珠峰

    紧跟发展大势 推进转型升级

    在过去几年,消费者对服装时尚化、个性化的需求不断扩大,而且他们不再局限于产品本身,主流消费者更看重于服装带来价值主张、时代附加值。在新一代消费者面前,江苏纺织服装产业也面临着更多新的挑战与问题。

    在新形势下,以波司登为首的品牌力求创新,紧跟时代潮流,持续推进品牌重塑、优化渠道结构、研发新产品,多维度满足主流消费者的需求,促进江苏时尚大省的蜕变。

    2018年3月,波司登启动品牌竞争战略,从品牌定位、产品策略、渠道布局进行全面升级,波司登着力重塑品牌,推进产品品质与设计全面升级,整合全球资源,提升品牌地位和价值。

    “服装行业唯一入选国家品牌计划”发布会

    为让竞争战略更胜一筹,波司登启用全新品牌标志,升级终端门店形象、发布全新系列产品,更成为了“服装行业唯一入选国家品牌计划”的品牌,这些都标志着波司登在重塑品牌定位,在新战略的主导下再度启航,也引领着行业前进与升级。

    紧跟国家战略 打造中国名片

    在如今国家产业发展的新起点上,波司登也与政策步伐一致,紧跟国家“走出去”战略。其实波司登一直是中国品牌在世界上的杰出代表,早在1995年波司登便获得了美国纽约博览会金奖、俄罗斯圣彼得堡博览会金奖;1999年成为中国首个进入瑞士市场的服装品牌;此后,波司登更是进军了时尚之都意大利,亮相米兰世博会。可以说波司登是中国品牌进军海外的领头羊之一。

    今年4月,波司登携手阿里巴巴赴澳出访,以世界名牌的形象走进澳洲市场,也充分展现出波司登的国际影响力与品牌价值。波司登用其品牌成就、市场成绩、行业地位在国际市场开辟一条独特的发展道路,为江苏乃至全国服装品牌与服装企业做出了示范与表率。

    如今的波司登在升级创新同时,积极布局全球,致力于成为兼具品质与魅力的中国名片。我们也完全有理由相信,在像波司登这样优秀的品牌带领下,中国服装产业必将不断开拓新市场,实现新的腾飞,创造新辉煌!


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